防盗门企业需以创新提升核心竞争力

　　据走访了解，高端防盗门市场成为越来越多企业的目标，与此同时，低端产品也卖得很红火。据一些企业介绍，通过原有经验和资本积累，在近期市场竞争的磨练下，国内的门窗企业在企业管理、经营理念等各方面都有很大提高，企业品牌意识更加强烈。事实上，防盗门市场两极分化逐渐明显，高端越来越高端，低端越来越低端了。

　　由于行业特性，防盗门很大程度上是一种工程产品。大规模、批量化的生产结果是，防盗门产品越来越缺乏个性，行业利润率降低，同质化严重。在防盗门行业，大部分防盗门企业都是以工程单为主，真正的零售市场所占的份额都不大。企业原本对终端零售市场并未抱多大希望，只因企业顺应工程市场的变化做出了产品调整，结果是无心插柳柳成阴，在零售市场起到了良好的效果。产品的变化，刺激了消费者的购买欲望，两三年来这种欲望开始膨胀发酵，并最终再度形成了零售市场大发展的可喜变化。

　　品牌化运作明朗

　　随着生活水平的提高，终端消费者选择防盗门，安全只是最基本的要求，对功能性、艺术性的需求远远大于单一的性价比，消费理念也向品牌化靠拢。

　　防盗门企业需以创新提升核心竞争力

　　虽然创新的道路比较艰辛，但传统的防盗门企业都在求新、求变、求突破。尤其是近两年来，防盗门不仅在工艺、结构上不断有新品问世，更为关键的是经营模式、观念的变化，对原有市场的影响和冲击巨大。防盗门和其他门类产品在终端上开始融合，店面形象越来越大，也越来越漂亮。相信在不久的未来，防盗门品牌化运作的态势将越来越明朗。

　　创新提升核心竞争力

　　防盗门产业发展至今已经20多年了，技术已经非常成熟，单从传统材质表面上看，真正突破性的创新确实很难。

　　笔者认为，创新的口号不是随便叫叫而已，而应该深入到生产和销售的各个阶段。最近，企业的一些新研发还是很多的，在技术和工艺上都做出了有意义的创新。防盗门要真正防盗，不能仅靠增加门和门框金属的厚度，而应“软硬兼施”才能提高产品的整体智能化水平。智能门不单是一扇防盗门，它是真正意义的安全门。

　　好产品究竟好在哪里？钢板厚，锁好，这些都是产品质量好的表现。但只有这些是远远不够的，企业最应该具备的是真正意义上的核心竞争力。所谓核心竞争力，是难以被竞争者超越的一种实力。执着于高端路线的防盗门企业，尤其应该增强自己的核心竞争力。核心竞争力意味着，企业在目标市场获得相对的、甚至绝对的竞争力。要实现并增强核心竞争力，必须走创新之路。只喊口号却没有实际行动，只会降低经销商的信任，也会降低消费者对产品的信任度。

　　当今已进入高成本时代，企业都在想方设法控制生产成本，提高竞争能力。企业顺应市场潮流，加强创新，从制造向创造过渡，依靠品牌获取高额利润，积极开发附加值高的新产品，形成真正的核心竞争优势。

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